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        百度競價轉化率低是什么原因

        來源:西安銘贊網絡公司         發布時間:2020-10-02

        百度競價是一門綜合的學科,它涉及到競價自身的內容,Web技術、服務器管理/安全、數據分析、網站優化、營銷等等一系列的環節,以及競價胚胎系統和工具的使用等等,影響轉化的因素非常多,也是一個繁瑣的過程,任何一個環節出現問題都會有可能嚴重地影響到最終轉化率,那么影響競價轉化率的要素都有哪些呢?
              1.競爭對手提價  競爭對手提高了他們的出價,而你的出價也沒變,這樣會迫使你的排名自然后移,展現和點擊量也會相應變少,效果自然不如之前。那么這個時候,我們就需要重新調整出價,競爭對手分析是整個營銷推廣體系中很重要的一個環節,需要一套系統的方式方法

         

         


               01.分析對手關鍵詞  做百度競價無非就是要分析網站可以做的關鍵詞,或者要做多少關鍵詞。其實都可以參考競爭對手的關鍵詞,分析他的關鍵詞,盡量去百度指數或者其他的關鍵詞推薦工具內去搜索近期的流量熱詞,這樣的詞本身就自帶熱度,更貼合網民的搜索體驗,只要出價合適,展現量勢必會相應的增加。關鍵詞的選擇是競價最為核心的,一定要分析清楚才能調價,因為有些關鍵詞,真的會直接影響企業的轉化率。
               02.分析對手的關鍵詞排名  當分析了對手有哪些關鍵詞后,那接下來我們就要分析競爭對手關鍵詞的排名情況,看對手有哪些關鍵詞時排在哪個位置,分析他們的排名是否穩定,有的十幾分鐘就掉下去了,所以當我去分析這點的時候還可以分析出對手有沒有專人在調整排名,再者,競爭對手的預算、在線時長也是需要分析的。
              03.分析對手的創意,關鍵詞的創意是非常重要的,同樣的出價和質量度,為什么有的客戶就是不能排倒同樣的位置呢,好的創意會提高點擊率,而創意沒有吸引力也容易造成轉化率低,所以我們一定要學會分析你的對手的創意撰寫的特點,創意主要突出了哪些要點,或者說他的特別之處,這些都是值得我們去借鑒的。所以我們的在寫創意的時候,也要先揣摩用戶的心理,寫吸引用戶的創意。
               2.創意長時間未更換
               一個創意若使用時間太長,變得不吸引人,點擊率下降,效果也會變差,需要增加好的創意,注入新鮮的血液。好的百度競價廣告創意能夠體現出企業的推廣內容,吸引網民點擊,增加競價關鍵詞點擊量,創意的撰寫是競價推廣中一個很重要的環節,必須符合設定規則和要求。
               3.落地頁調整
               同行的落地頁其實都差不多,沒有戳到到客戶的痛點,轉化效果差,需要結合實際情況對落地頁進行調整。一個優秀的落地頁必備條件基本上可以總結為:3s內第一時間吸引用戶,從利益視角說服用戶,核心賣點重點闡述,與廣告創意相關。
              4.客服話術
               接待客服的話術需要結合不斷優化,吸引訪客留下聯系方式。
               咨詢轉化是網絡營銷流程中最要的一個環節,無論前期的點擊率、cpc、到訪量、著陸頁控制的再優秀,沒有咨詢轉化也無法達成銷售和訂單

         

         


               百度競價推廣確實越來越難做,壹仟盲目,片面的優化工作對整個賬戶的效果提升已經起不到太大的作用,所以才需要具備更加系統和全面的優化思維和技巧來應對現在的形式。
               陜西文源科技自成立以來,專從事網絡營銷推廣,百度競價托管,有多年的搜索引擎優化運營經驗,服務眾多客戶,累計多個行業的競價推廣經驗,若您的競價賬戶效果不好,且找不到原因,歡迎您隨時致電我們!

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